Изначально push-уведомления задумывались, как вспомогательный инструмент для пользователя: напомнить о каком-нибудь мероприятии (как онлайн-мероприятии, так и о реальном, то есть проводимым не в Интернете), уведомлять о выходе новой статьи на интересующем пользователя сайте, сообщить о скидках и т.д. и т.п. Но хитрые товарищи рекламщики немножко все переделали – придумали, как зарабатывать на пуш-трафике. Давайте разбираться, что такое пуш-трафик, как он работает, что такое арбитраж трафика и полезен ли ондля бизнеса.

Что такое push-трафик?

Пуш-трафик (по-английски Push-traffic) – клиентская база вашего Интернет-ресурса, которую можно монетизировать или продать.Push-уведомления (или по-английски push-notifications)–это короткие сообщения, которые появляются на экране блокировки вашего смартфона или экране ПК.

Особенности и преимущества

У пушей, по сравнению с дргими рассылками, очень много плюсов, но есть и свои особенности.

  • Предприниматель может очень быстро и просто сформировать клиентскую базу. Причина быстрого формирования клиентской базы состоит в том, что от пользователя не требуется никаких персональных данных: ни телефона, ни e-mail адреса. Чтобы сформировать клиентскую базу нужно лишь подключить сервис отправки push-уведомлений.
  • Пользователи смогут быстро переходить на нужную страницу сайта/приложения: достаточно лишь кликнуть по уведомлению.
  • Пользователь может легко отключить подписку: нужно всего лишь зайти в настройки браузера.
  • Сегментирование клиентской базы – большой плюсpush-подписки для предпринимателей. Вы можете распределить ваших подписчиков по различным тэгам. Это позволит отправлять пользователям уведомления только по интересующим их темам.
  • Плюс для пользователей в том, что push-уведомления абсолютно ненавязчивы и ничем не мешают: они не отвлекают пользователей от их дел и не забивают почтовый ящик или память телефона.

Эффективность push-уведомлений

Push-уведомления очень эффективны для бизнеса. С их помощью вы можете провести хорошую рекламную кампанию, раскрутить свой сайт или интернет-магазин, или поднять продажи товара или услуги. А сейчас немного скучных графиков и статистики:

Представьте, что у вас есть свой сайт, у которого в приоритете посещаемость. В день ваш сайт стабильно посещает сто человек (как показано на графике). Вам это не нравится, так как вы задумывали и мечтали о совсем другом. Вы решаете подключить сервис push-уведомлений к своему сайту. Через какое-то время отправляете первый пуш, в котором есть интригующий заголовок и не менее интригующее описание. И тут раз – и посещаемость со ста человек взлетает до 500 в день. Потом начинает постепенно спадать и, наконец, возвращается на прежний уровень. Вам понравился предыдущий эффект и вы решаете снова отправить пуш. И снова посещаемость на почти максимальном значении. Ну, что будет дальше, вы, наверное, уже поняли.

Теперь представьте, что вы – владелец интернет-магазина. Ваш доход за один день составляет двести тысяч рублей (как показано на графике). Вас это, так же как и в предыдущем случае не устраивает. И вы решаете подключить сервис push-уведомлений к своему интернет-магазину. Вы отправляете первое push-уведомление о распродаже, допустим, одежды. Спустя некоторое время, ваша прибыль за один день составляет один миллион рублей. Потом она начинает постепенно спадать и возвращается к прежнему значению. Думаю, вы понимаете, что будет дальше.

Из этих двух ситуаций мы можем сделать вывод, что push-уведомления очень эффективны и полезны для раскрутки и продвижения вашего бизнеса.

5 шагов к идеальной стратегии push-рассылки.

Чтобы ваша push-рассылка приносила пользу и выгоду, нужно тщательно обдумать стратегию. Мы предоставили вам 5 шагов для создания идеальной push-рассылки:

  • Определите цель вашей кампании. Именно от нее вы будете отталкиваться при дальнейшей разработке своей рассылки.
  • Рассчитайте время отправки пушей. Для этого нужно учитывать специфику бизнеса.
  • Главное, что вы должны продумать – частоту отправки сообщений. Если вы будете отправлять пользователю по 10 штук однотипных уведомлений, то он пошлет вас, куда подальше с вашими уведомлениями. С каждой отправкой информация в сообщении должна меняться, иначе польза от пушей сводится к нулю.
  • Если ваше сообщение потеряет актуальность, пока идет к пользователю, то будет очень грустно и печально. Поэтому вы должно правильно рассчитать время отправки уведомления. Ваши подписчики должны получать только актуальную информацию, правильно?
  • Определите актуальность сообщения. Она определяется с помощью сегментации и статистики. Сегментация позволяет распределить подписчиков по различным тэгам, а статистика позволяет определить, к чему пользователи проявляют больший интерес.

Все эти шаги помогут вам создать идеальную стратегию своей push-рассылки. Ну и, конечно, подключайте наш сервис, чтобы все было комфортно, выгодно и эффективно.

Арбитраж push-трафика

Как уже было сказано ранее, пуш-уведомления задумывались для удобства пользователей, но хитроумные рекламщики все немного переделали, то есть научились зарабатывать деньги на этих рассылках. Сейчас посмотрим, выгодно ли продать базу подписчиков вашего сайта и как это скажется на бизнесе.

Продать свою базу подписчиков вы можете в рекламную сеть. Рекламная сеть – это система размещения контекстной рекламы (т.е. такого рекламного объявления, которое показывается в соответствии с содержанием сайта или его страницы), а также рекламы, основанной на поведении пользователей (т.е. на том, что вы ищете и какие сайты просматриваете). Из этого мы можем сделать вывод, что такая площадка выступает посредником между рекламодателем и веб-мастером.

Партнерами рекламных сетей обычно становятся информационно-развлекательные сайты, которые зарабатывают свою копеечку на монетизации push-трафика.

Как это происходит:

  • Вы продали базу
  • Ваша база теперь под контролем каких-то левых людей, вы не можете ни зайти в личный кабинет, ни посмотреть статистику, ни отправить уведомление. Это за вас делает рекламная сеть.
  • Рекламная сеть посылает уведомления своих клиентов вперемешку с уведомлениями от вашего сайта.

А теперь немножечко пораскинем мозгами и выведем итоги такого действия.Единственный итог, который напрашивается – огромный ущерб для вашего Интернет-ресурса. Посчитаем количество урона:

  • Вы отдаете контроль над своей базой подписчиков сторонним людям;
  • Снижается доверие лояльных пользователей, то есть тех, кто продемонстрировал заинтересованность в контенте вашего сайта, совершив подписку на ваши уведомления.
  • Огромный отток аудитории и увеличение отписок от рассылки.
  • Снижается трафик вашего сайта.

Да и это просто неэтично. Представьте себя на месте подписчика. В один прекрасный день вместо анонса новостей вашего любимого сайта, вы получаете рекламу средства для лечения грибка ногтей. Будет очень неприятно, и вы, скорее всего, отпишитесь, покрыв свой когда-то любимый сайт всеми нехорошими словами. Плюс, вы еще и нарушаете правила об обработке персональных данных. Много пользы этого? Не, вообще нет.

Покупка чужого пуш-трафика тоже плохая идея. Такой способ продвижения вашего сайта – спамный путь продвижения. Представьте, что вместо новостей вам начинает приходить реклама жиросжигателей, быстрых способов похудения, средств для увеличения некоторых частей тела, предложения сомнительных способов заработка и прочая не нужная подписчику чушь. Какую реакцию это у него вызовет? Уж точно нехорошую. От ваших уведомлений, скорее всего, отпишутся.

Когда пользователь подписывается на уведомления от вашего сайта, то он дает согласие на получение уведомлений только от вашего сайта и больше ни от какого другого. Рассылка информации от других сайтов – это навязывание информации, чаще всего не нужной и неактуальной.

Выводы.

Как вы уже, наверное, поняли, арбитраж трафика – очень плохие способы продвижения бизнеса. К чему приводит покупка или продажа трафика через рекламные сети:

  • Фактически вы теряете такой инструмент, как push-рассылки, для раскрутки и продвижения своего бизнеса.
  • Теряете лояльность пользователей
  • К большому проценту отписки от push-рассылки
  • Ваш трафик заметно снизится

Покупка пуш-трафика ведет к:

  • Мощному снижению имиджа компании или вовсе к его потере.
  • Снижению лояльности к бренду
  • Пустой трате средств (и часто немаленьких)

А еще вы можете попасть под санкции из-за нарушения правил обработки персональных данных, так как передадите их сторонним лицам, которые, в свою очередь, будут творить, что захотят.

В общем, товарищи бизнесмены, не осуществляйте неправомерных и неэтичных действий к своим подписчикам, а делайте все честно и через проверенный многими компаниями сервис.

Информация

Information about the web push mailing service Настройки рассылок
Изменить размер